Die Baseballkarten von Topps aus der Saison 2016 werden während einer Veranstaltung in New York City ausgestellt.
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Michael Rubins E-Commerce-Unternehmen Fanatics hat Topps-Sammelkarten erworben, Quellen in der Nähe des Deals bestätigten CNBC am Montagabend.
Die Bedingungen der Vereinbarung waren nicht verfügbar, aber Branchenkreise bezifferten den Deal auf etwa 500 Millionen US-Dollar. Es wird nur den Namen und die Sport- und Unterhaltungsabteilung von Topps umfassen, nicht die Süßigkeiten- und Geschenkkartenlinie des Unternehmens, sagte eine Quelle.
Die Trading Card-Einheit von Fanatics wird nach einer Finanzierungsrunde von 350 Millionen US-Dollar im vergangenen September auf 10 Milliarden US-Dollar geschätzt. Rubin nannte Topps eine ikonische Marke in einer Erklärung, in der er den Umzug ankündigte.
„Da Sammelkarten und Sammlerstücke eine wichtige Säule unserer langfristigen Pläne sind, die führende digitale Sportplattform zu werden, freuen wir uns, ein führendes Sammelkartenunternehmen zum Ausbau unseres Geschäfts hinzuzufügen“, sagte Rubin.
Der ehemalige Disney-Vorsitzende Michael Eisner besaß Topps, das unter einer privaten Investmentfirma operierte Tornante.
Eisner nannte die Marke Topps ein „Juwel im Fanatics-Portfolio“ und fügte hinzu, Rubin sei der „perfekte Unternehmer“, um die Sportsparte voranzubringen. Tornante behält die Geschenkkarten- und Süßigkeitenlinien von Topps, einschließlich Bazooka-Kaugummi, ein.
Die Übernahme von Fanatics ist keine allzu große Überraschung.
Im vergangenen September teilte Rubin der „Squawk Box“ von CNBC mit, dass das Unternehmen eine bestehende Firma kaufen würde. Und Fanatics hat im vergangenen August Topps wichtigsten Kunden bei den Sammelkartenrechten der Major League Baseball gewonnen. Das löste Spekulationen aus, Fanatics würde ein Unternehmen kaufen, anstatt einen neuen Betrieb zu gründen. Es ähnelt einer Akquisition von Fanatics im Jahr 2017, als es die Bekleidungsrechte von MLB erwarb.
Die MLB hat ihren Vertrag mit Topps 2018 verlängert und der bestehende Vertrag endet 2025. Aber mit dieser Vereinbarung erhält Fanatics sofort die Sammelkartenrechte von MLB. Fanatics wird auch Rechte für Major League Soccer, UEFA, Bundesliga und Formel 1 erhalten. Diese Ligen haben auch aktive Vereinbarungen mit Topps.
Und im vergangenen Jahr sicherte sich Fanatics Sammelkartenlizenzen für die National Football League Players Association und die National Basketball Association. Um diese Vereinbarungen zu erhalten, stellte Fanatics den Ligen und Spielergewerkschaften Eigenkapital zur Verfügung, das über die Dauer der Partnerschaften garantiert mindestens 1 Milliarde US-Dollar an Einnahmen einbringen wird.
Durch die Übernahme von Topps erhält Fanatics eine etablierte Infrastruktur und Distribution für sein Sammelkartenspiel.
Topps hat Vereinbarungen mit Top-Einzelhandelsgeschäften wie Walmart und Target, aber es ist unklar, wie sich die Übernahme auf die Produkte von Topps auf Amazon auswirken wird. Fanatics hat exklusive E-Commerce-Deals mit MLB; Daher werden die offiziellen Bekleidungsprodukte der Liga nicht bei Amazon verkauft.
Fanatics-Gründer/Executive Chairman Michael Rubin nimmt am 2. Februar 2019 in Atlanta, Georgia, an der Fanatics Super Bowl Party in der College Football Hall of Fame teil.
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Direkt zum Verbrauchermodell
Das Unternehmen will von einem Sport-Sammelkartengeschäft profitieren, das laut Verified Market Research bis 2027 voraussichtlich 98,7 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Rubin prognostizierte, dass traditionelle Sammelkartenhersteller im Jahr 2021 „auf kombinierter Basis“ fast 1 Milliarde US-Dollar EBITDA erzielen würden, als er auf CNBC erschien. Er fügte hinzu, dass der Sammelkartensektor ein „hochprofitables Geschäft“ mit einer „riesigen Chance“ sei.
Rubin sagte: „Dieses Hobby hat so viele Leute mittendrin und perfekt aufgestellt, um ein integriertes Direct-to-Consumer-Erlebnis zu haben.“
Die Übernahme von Topps steht auch im Einklang mit den Plänen von Fanatics, seinen NFT-Sammlerstücksektor über sein Unternehmen Candy Digital auszubauen, das die exklusiven Rechte zur Produktion digitaler MLB-Kunstwerke besitzt.
Die Topps Mickey Mantle Rookie Card von 1952 aus der Sammlung von Marshall Fogel kommt im Rally Hotel am McGregor Square an.
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Im vergangenen Jahr wurde Topps im Rahmen einer SPAC-Fusion mit Mudrick Capital Acquisition Corp. II, die nach dem Verlust der MLB-Rechte von Topps zerfiel, mit 1,3 Milliarden US-Dollar bewertet.
Topps war ein börsennotiertes Unternehmen, bevor es 2007 nach einem 385-Millionen-Dollar-Deal privatisiert wurde. Das Unternehmen wurde 1938 gegründet und wurde durch den Vertrieb von Sammelkarten bekannt, darunter die Mickey-Mantle-Karte von 1952, von der eine im Januar für 5,2 Millionen US-Dollar verkauft wurde 2021.
Die Sportabteilung von Topps hat rund 350 Mitarbeiter, die zu Fanatics wechseln werden. Zu den Topps Top-Führungskräften gehören General Manager David Leiner und Digital Executive Tobin Lent wird das Sammelkartengeschäft leiten und an den stellvertretenden Vorsitzenden von Fanatics Doug Mack berichten.
Als nächstes für Fanatiker?
Was die nächsten Schritte für Rubins Unternehmen angeht, wundern Sie sich nicht über weitere Spekulationen rund um den Online-Sportwettenplan von Fanatics.
Fanatics hat sich für den Eintritt in den New Yorker Sportwettenmarkt beworben, muss jedoch einen Sportwettenanbieter kaufen, wenn es seine 80-Millionen-Benutzerbasis außerhalb des Merchandising weiter nutzen möchte.
In den letzten Monaten verband das Branchengespräch Fanatiker und Online-Casino-Betreiber Rush Street Interaktiv. Das Unternehmen hat über seine SugarHouse-Immobilie ein Sportwettenangebot an der New Yorker Börse unter dem Tickersymbol RSI im vergangenen Januar an die Börse gebracht. Rush Street hat eine Marktkapitalisierung von 3,5 Milliarden US-Dollar.